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Il primo seminario:

“Comunicazione e marketing delle risorse culturali: strumenti, pratiche e competenze per la promozione digitale“.

Si terrà:

Giovedì 15 maggio 2008, ore 15,00 -19,00

Presso il Polo Universitario di Novoli, edificio D15, aula 0.05.

Ed è organizzato da:
La Fondazione Rinascimento Digitale e il Corso di Laurea in Media e Giornalismo Facoltà di Scienze Politiche “Cesare Alfieri” nell’ambito degli incontri “MEDIAMORFOSI” da un media all’altro.

Firenze, Polo delle Scienze Sociali - Edificio D-15, Aula 005 - Piazza Ugo di Toscana, 3-5 (Novoli)

15,00-17,00
Introduzione e saluti:

Carlo Sorrentino - Docente di Teoria e tecniche delle comunicazioni di massa Facoltà di Scienze Politiche “Cesare Alfieri” Univ. di Firenze.

Maurizio Lunghi - Direttore Scientifico della Fondazione Rinascimento Digitale dell’Ente Cassa di Risparmio di Firenze.

Modera:
Antonio Sofi - Docente di Sociologia delle professioni dei nuovi media Facoltà di Scienze Politiche “Cesare Alfieri” Univ. di Firenze (e apprezzatissimo “blogger”: www.webgol.it).

Interventi:

Nicola Tanzini - CEO e Managing Director di Intarget (www.intarget.net):
“I motori di ricerca tra tecnologia, cultura, comunicazione e marketing:
quali competenze per quali risultati.”

Elena Farinelli - Web Marketing Specialist presso Citylife (e autrice di uno dei blog cittadini più seguiti: www.ioamofirenze.com):
“Blogging, Social Networking, Ufficio Stampa on-line: opportunità e regole della comunicazione on-line per i professionisti della comunicazione.”

17,00-18,30
Tavola rotonda:
Modera:
Carlo Sorrentino
Discussants: Valentino Baldacci, Elena Farinelli, Maurizio Lunghi, Antonio Sofi,
Carlo Sorrentino, Nicola Tanzini, Daniele Vernon De Mars.

ABSTRACT

La “comunicazione della cultura” costituisce il passaggio necessario per rendere la cultura fattore reale di sviluppo economico e sociale. Il “bene culturale” ha caratteristiche analoghe a quelle della risorsa naturale: è potenziale, ma inerte fino a che non viene “trasformata” e resa produttiva di valore sociale grazie all’azione di altri “fattori”. Tra i fattori che principalmente concorrono nella trasformazione del “bene culturale” vi è l’attività di comunicazione.

Lo sviluppo dei media digitali sta modificando profondamente il mondo della comunicazione e del marketing, soprattutto nell’ambito dei beni e servizi a forte contenuto “immateriale”. Se appare evidente che i media digitali possano essere determinanti nello “sfruttamento” della risorsa culturale, è meno chiaro come ciò possa avvenire. Sicuramente le attività di comunicazione tramite media digitali (Internet, Web, Mobile Internet, ecc.) hanno un ROI estremamente interessante. Sono però sempre più necessarie competenze e professionalità che il mercato, spesso, non è in grado d’individuare e di riconoscere.

Nel presente seminario si intendono esaminare alcuni degli strumenti e delle figure professionali che, nell’ambito della comunicazione on-line, possano svolgere (o già svolgono) il compito di rendere “produttive” le risorse culturali, partendo dalla principale infrastruttura informativa della Rete, i Motori di Ricerca (e dalle correlate professionalità e competenze), per poi esplorare alcune delle nuove opportunità di comunicazione, promozione e marketing offerte dal Web. Si esamineranno le opportunità ma anche le difficoltà e le “illusioni” che la comunicazione digitale a volte può riservare.